Annas Zielgruppe sind Menschen, denen Nachhaltigkeit wichtig ist. In der Sprache der Marktforschung: das Neo-Ökologische und das Postmaterielle Milieu. Das weiß sie aus ihrer Kundenanalyse.
Sinus-Milieus® · OriginalDie Landkarte
Die Landkarte
menschlichen Handelns.
Sinus-Milieus® in der Microgeographie zeigen, wo die Milieus leben, und ermöglichen zielgruppengenaues, crossmediales Marketing.
Exklusivbei MB Micromarketing
Eine kurze Geschichte
Anna sucht einen Standort in Köln.
A
Sie leitet die Expansion einer Bio-Supermarktkette. Drei Ladenlokale stehen zur Auswahl. Alle drei haben gute Passantenfrequenzen. Alle drei sind bezahlbar.
EhrenfeldSülzNippes
Welches wird funktionieren?
Was sie nicht weiß: in welchem der drei Stadtteile diese Menschen tatsächlich in ausreichender Dichte wohnen.
Genau diese Lücke schließen die Sinus-Milieus® in der Microgeographie.
Genau diese Lücke schließen die Sinus-Milieus® in der Microgeographie.
Wie das funktioniert
Eine Landkarte der Lebensstile, bis aufs einzelne Haus.
Die Sinus-Milieus® teilen die deutsche Bevölkerung in zehn Milieus ein, nach Werten und Lebensstil, nicht nach Alter oder Einkommen.
Wir sind der exklusive Partner des Sinus-Instituts und übersetzen dieses Modell in die Geographie. Für jedes Haus in Deutschland.
22Mio
Gebäude in Deutschland, analysiert
1
Modell vom Sinus-Institut
Zehn Milieus, definiert über Werte und Lebensstil, das etablierte Gesellschaftsmodell.
2
Microgeografische Verknüpfung
Wir berechnen für jedes Haus, welche Milieus dort wahrscheinlich wohnen, exklusiv bei uns.
3
Dominantes Milieu pro Adresse
Aus den Wahrscheinlichkeiten ergibt sich das prägende Milieu für jede Wohnlage.
4
Aggregierbar auf jede Ebene
Vom Bundesland bis zum Hauseingang, flexibel auf PLZ, Quartier, Einzugsgebiet.
Sinus-Milieus® in Bonnjedes Haus mit dominantem Milieu
Schematische Darstellung · Original-Karte folgt
Beispiel-Dashboard
Sehen Sie selbst, wie die Milieus sich auf Ihrer Karte verteilen.
Probieren Sie ein vorbereitetes Sinus-Milieus®-Dashboard, interaktiv, mit Filter- und Vergleichsfunktion. Oder bestellen Sie das Dashboard für Ihre Region.
Zurück zu Anna
Drei Karten. Eine klare Antwort.
Sie öffnet unser Dashboard und sieht drei Quartiere, eingefärbt nach der Dichte ihrer Zielmilieus.
Ehrenfeld
85
Sehr hohe Dichte
Große zusammenhängende Flächen in den Farben der Zielmilieus.
Sülz
45
Mittlere Dichte
Vereinzelt, solide, aber gemischtes Profil.
Nippes
18
Geringe Dichte
Andere Milieus dominieren das Quartier.
Die Entscheidung wird damit nicht automatisch richtig. Aber sie wird nachvollziehbar, begründbarund nach der Eröffnung messbar.
Wofür andere Kunden das nutzen.
Fünf typische Anwendungsfelder, jedes mit der Frage, die wir damit beantworten.
Handel & Filialisten
Standortbewertung, Sortimentsgestaltung, lokale Werbung.
„Wo eröffnen wir als nächstes? Welcher Flyer geht in welchen Stadtteil?"
Immobilienentwickler
Projektplanung und Zielgruppenansprache.
„Welche Wohnform passt hierher? Wer wird der Käufer sein?"
Energie & Versicherung
Neukundengewinnung und Kundenbindung, Churn Prevention inklusive.
„In welchen Gebieten lohnt sich welche Kampagne? Wo drohen Abwanderungen?"
Städte & öffentlicher Sektor
Stadtentwicklung, Bürgerbeteiligung, Tourismus.
„Welche Bedürfnisse hat die Bevölkerung hier? Wie entwickeln wir den Ort entsprechend?"
Agenturen
Crossmediale Kampagnenplanung für ihre Kunden.
„Wie verzahnen wir Print, OOH und Programmatic über ein Modell?"
Und online?
Eine durchgängige Ansprache, vom Briefkasten bis zum Smartphone.
Die Milieus wirken nicht nur in der realen Welt. Mit den Digitalen Sinus-Milieus® lassen sich Social-Media-Kampagnen und Programmatic Advertising zielgruppengenau aussteuern.
Websites können daraufhin analysiert werden, welche Milieus sie besuchen, und Inhalt, User Experience und Angebote passend angepasst werden.
Briefkasten
Microgeografisch ausgesteuerter Direkt-Mailing.
Plakatwand
OOH-Flächen nach Milieu-Schwerpunkten geplant.
Smartphone
Digitale Sinus-Milieus® in Social und Programmatic.
Wer macht was?
Sinus-Institut & MB Micromarketing, eine Partnerschaft mit klarer Rollenteilung.
Die Sinus-Milieus® sind ein Modell. Damit sie auf Ihre Karte kommen, braucht es einen zweiten Schritt: die geografische Umsetzung.
SI
Sinus-InstitutHeidelberg · seit 1979
Forscht, definiert, hält das Modell aktuell.
Das Sinus-Institut ist Eigentümer und Urheber der Sinus-Milieus®. Es führt die Grundlagenforschung durch, definiert die Milieus über Werte und Lebensstil und passt sie an gesellschaftliche Veränderungen an.
- Sozialwissenschaftliche Forschung & Methodik
- Definition der zehn Milieus
- Trend- & Lebenswelt-Studien
- Modell-Updates (zuletzt 2021)
MBM
MB MicromarketingDüsseldorf · Exklusiv-Partner
Macht das Modell geografisch nutzbar.
MB Micromarketing ist der exklusive Partner für die microgeografische Umsetzung. Wir übersetzen das Sinus-Modell in die Geographie und liefern es als Daten, Karten und Dashboards.
- Verknüpfung auf Hausebene (22 Mio. Gebäude)
- Digitale Milieus für DSPs & Social
- Dashboards, Karten, CRM-Anreicherung
- Beratung & Analyse für Ihre Fragestellung
Gemeinsam: vom Forschungsmodell bis zur HausnummerSie bekommen das etablierte Gesellschaftsmodell des Sinus-Instituts und die konkrete Umsetzung von MBM aus einer Hand.
Warum MB Micromarketing
Exklusiver Partner des Sinus-Instituts.
Die Verknüpfung der Sinus-Milieus® mit Hausadressen in Deutschland gibt es ausschließlich bei uns.
Wir beraten Sie bei der Auswahl der richtigen Daten, führen Analysen durch und liefern Ergebnisse, die Sie direkt in Ihre Systeme übernehmen können.
Exklusiv & lizenziert
Einziger Anbieter der microgeografischen Sinus-Milieus® für Deutschland.
Beratung statt Datendump
Wir wählen mit Ihnen die richtigen Daten und Methoden, nicht alle, die irgendwo passen könnten.
Direkt anschlussfähig
Ergebnisse, die in Ihre Systeme übergehen, CRM, GIS, DMP, BI.
MB Micromarketing als exklusiver Partner von SINUS bietet viele Lösungen rund um die Sinus-Milieus®.
Sprechen Sie uns an, wenn Sie mehr über die Lebenswelt Ihrer Kunden, Besucher, Abonnenten oder Interessenten erfahren wollen. Wir verstehen eine maßgeschneiderte Lösung für Sie.