Aufgeklärt, weltoffen, bildungsorientiert. Kulturelle Vielfalt als Selbstverständlichkeit.
Lebenswelten · Vielfalt
Herkunft erklärt weniger, als man denkt.
Menschen mit Migrationsgeschichte sind keine homogene Gruppe. Die Sinus-Migrantenmilieus® beschreiben ihre Lebenswelten nach Werten, nicht nach Pass.
10Migrantenmilieus
27%der Bevölkerung
Geoverortbar
Beispiel · Quartier
Milieu-Verteilung
Adaptiv-Bürgerlich21%
Multikult. Performer16%
Traditionelles Arb.11%
Vielfältig10 Milieus
Der Denkfehler
„Die Türken“ oder „die Migranten“ gibt es nicht.
Problem
Was Herkunftsdaten nicht erklären.
Staatsangehörigkeit und Geburtsland sagen fast nichts über Werte, Konsum und Mediennutzung.
- Zweite und dritte Generation ticken anders als die erste
- Bildungsgrad prägt stärker als Herkunftsland
- Innerhalb einer Herkunftsgruppe extreme Spreizung
- Ansprache über Sprache allein greift zu kurz
- Klischee-Marketing wirkt oft kontraproduktiv
Lösung
Was die Migrantenmilieus erklären.
Zehn Lebenswelten, definiert über Werte, Lebensziele und Grad der Modernisierung.
- Wertorientierung statt Herkunftsland
- Generationsübergreifend anschlussfähig
- Direkt vergleichbar mit den Haupt-Milieus
- Konkrete Ansprache-Empfehlungen je Milieu
- Microgeografisch verortbar wie das Hauptmodell
Das Modell
Zehn Migrantenmilieus im Überblick.
Intellektuell-kosmopolitisches Milieu
Multikulturelles Performermilieu
Leistungs- und aufstiegsorientiert, digital affin, markenbewusst.
Adaptiv-bürgerliches Milieu
Die pragmatische Mitte. Sicherheit, Familie und Anschluss an den Mainstream.
Traditionelles Arbeitermilieu
Pflichtwerte, Bodenständigkeit, starker Familienzusammenhalt.
Religiös-verwurzeltes Milieu
Glaube als zentraler Orientierungsrahmen, traditionelle Geschlechterrollen.
Prekäres Milieu
Von Ausgrenzung bedroht, geringe Ressourcen, hoher Unterstützungsbedarf.
Anwendungsfälle
Wer damit arbeitet.
Kommunen & Behörden
Bürgerbeteiligung, Integrationskonzepte und Informationskampagnen zielgruppengerecht aufsetzen.
Handel & Konsumgüter
Sortiment und Ansprache im Quartier an die tatsächliche Milieu-Struktur anpassen.
Wohlfahrt & Verbände
Angebote dort platzieren, wo sie gebraucht werden, und so kommunizieren, dass sie ankommen.
Agenturen
Kampagnen für vielfältige Zielgruppen jenseits von Klischees und Stereotypen entwickeln.
Kombinierbar
Ein Modell, das anschließt.
Die Migrantenmilieus sind so konstruiert, dass sie sich mit den Haupt-Sinus-Milieus® in einer Analyse kombinieren lassen. Sie bekommen ein vollständiges Gesellschaftsbild, ohne zwei getrennte Auswertungen.
Vielfalt verstehen
Wir zeigen Ihnen die Milieu-Struktur Ihres Quartiers.
Nennen Sie uns ein Gebiet, Sie bekommen eine kostenlose Beispielauswertung mit Haupt- und Migrantenmilieus.