Großfläche, City-Light, DOOH. Jede Fläche wird nach Zielgruppen-Dichte im Umkreis bewertet.
Mediaplanung mit Geobezug
Media planen, wo die Zielgruppe wirklich ist.
Print, OOH, Radio, Direktmailing und Digital, alles auf einer geografischen Basis. Wir liefern die Belegungsempfehlung, Sie oder Ihre Agentur buchen.
6Mediengattungen
8.200PLZ-Gebiete
−34%Streuverlust Ø
Beispiel · Mediaplan
Belegungsempfehlung Region Köln
OOH Großfläche42 Fl.
Haushaltswerbung88k
Programmatic1,2 M
Zielgruppen-Fit78%
Das Problem
Mediaplanung endet meist am Tarifgebiet.
Problem
Wie Media normalerweise gebucht wird.
Der Anbieter verkauft Belegungseinheiten. Die orientieren sich an seiner Vertriebslogik, nicht an Ihrer Zielgruppe.
- Belegung nach Tarifgebiet statt Zielgruppen-Dichte
- Reichweitenzahlen ohne Qualitätsaussage
- Mediengattungen getrennt geplant
- Streuverlust wird nicht beziffert
- Erfolgsmessung fehlt oder ist rein qualitativ
Lösung
Wie MBM Media plant.
Erst die Zielgruppe räumlich verorten, dann die Kanäle darüberlegen.
- Zielgruppe auf Straßenabschnittsebene verortet
- Jede Fläche einzeln bewertet
- Alle Gattungen auf einer Geo-Basis
- Streuverlust quantifiziert und optimiert
- Vorher-Nachher-Messung eingeplant
Kanäle
Sechs Gattungen, eine gemeinsame Geo-Basis.
Out-of-Home
Haushaltswerbung
Unadressierte Verteilung auf Straßenabschnittsebene statt PLZ-weit.
Print & Beilagen
Verbreitungsgebiete gegen Zielgruppen-Verteilung geprüft. Nur passende Titel belegen.
Radio
Sendegebiete räumlich bewertet, welcher Sender deckt Ihre Zielgruppe wirklich ab?
Programmatic & Social
Digitale Sinus-Milieus® direkt in DSPs und Social-Plattformen buchbar.
Adressierte Mailings
Bestandskunden und Zielhaushalte über Microgeographie selektiert.
Wirkung
Was gezielte Belegung bringt.
Modellrechnung
Zielgruppen-Trefferquote je Planungstiefe
Tarifgebiet (Standard)
34%
+ Demografie
51%
+ Kaufkraft
62%
+ Sinus-Milieus®
78%
+ Mobilitätsdaten
86%
Basis: 40 MBM-Mediaprojekte 2023–2025. Anteil der Kontakte, die die definierte Zielgruppe erreichen.
Ablauf
Vier Schritte zum Mediaplan.
1
Zielgruppe definieren
Gemeinsam legen wir fest, wer erreicht werden soll, nach Milieu, Konsum und Verhalten.
2
Räumlich verorten
Wir kartieren die Zielgruppe auf Straßenabschnittsebene für Ihr Kampagnengebiet.
3
Kanäle bewerten
Jede angebotene Fläche, jedes Verbreitungsgebiet wird gegen die Zielgruppen-Karte geprüft.
4
Belegung empfehlen
Sie bekommen eine priorisierte Liste, buchbar durch Sie oder Ihre Agentur.
Abgrenzung
Wir sind keine Mediaagentur.
Wir kaufen keine Flächen ein und verdienen nicht an Ihrer Buchung. Wir liefern die Datengrundlage und die Bewertung, die Buchung machen Sie oder Ihre Agentur.
Das heißt: Unsere Empfehlung ist nicht davon beeinflusst, woran wir verdienen. Viele Agenturen arbeiten deshalb mit uns zusammen, statt uns als Wettbewerber zu sehen.
Nächste Kampagne
Wir bewerten Ihre Belegungsliste, kostenlos zur Probe.
Schicken Sie uns eine bestehende Belegungsliste. Wir zeigen Ihnen, wie viel davon Ihre Zielgruppe tatsächlich erreicht.